钟情于耐久性和舒适度；喜欢简单明确的信息；也喜欢，将自然与科技、Less女装传统与革新、技术与时尚三者良好融合，偏爱简约，着重面料材质与软式廓型的品质互动。倡导理性并自我的思考。Less打造适合社交场景需求的穿着状态。Less基于少即是多的极简主义设计，充满趣味的曰常。讲究效率。
打造一群干练、知性、含蓄、大方的时尚都市新女性，Less女装官网（www.less.cn）被众多女性所拥护。输出高品质、高格调的产品和服务，其呼吁职场所呈现的真实、独立、非冰冷的行事方式，Less品牌的设计观始终以“筒约、精致、独立、理性”为宗旨。
1995年，Less隶属江南布衣服饰有限公司，江南布衣集团创立新职场女性品牌Less，其提倡的核心生活理念“less is more”源于建筑师密斯.凡.德罗的建筑设计哲学。
