目前海岸城的内部在进行开业十年的升级，四层是以1300平方米的真冰滑冰场，并打造出以运动潮流品牌为主的消费空间，五层是风味美食和童装童用为主的亲子主导品牌。
深圳海岸城购物中心，自2007年12月16日开业至今，已是深圳西部大型购物中心，更带动周边区域城市化的繁荣发展。而整个购物中心分为地上5层，地下2层；总建筑面积达到12万平方，商业面积的占比在75%左右，保证有足够的公共空间，给到顾客一个良好的购物体验。撷取深圳湾滨海人文的灵感，海岸城在建筑设计上形成了通透性、开放式的现代建筑特点，特别是“双首层”的设计，以层次丰富的流畅空间实现了人车分流，提升大众来到海岸城的体验感。
利用“破旧立新”般的创新手法呈现装修风格，为会员打造休憩、私密交谈的特殊空间。而在影城入口旁，海岸城为会员打造了会所空间——海岸会。而海岸城会员体系共有接近200多万名会员，以等级进行划分，不同等级的会员享受专属的会员权益。同时，海岸城打造线上积分商城，通过消费换取积分，用积分换取礼券及沙龙体验等项目，将会员——品牌——海岸城形成一个闭环，为海岸城会员提供更好的尊享体验。同时，海岸城为会员提供储物柜、育婴室等多种便民服务设施，为会员及顾客提供更周到的服务。新海岸会由壹正企划创始人进行设计。
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