并逐渐形成一种定位为“中国时尚”的珠宝艺术。东祥珠宝东祥陆续将“紫气东来龙凤呈祥”运用在产品设计当中，为了将品牌的文化理念发扬光大。
在一直坚持的创新精神下，诸如“实价”销售、“水泥+鼠标”双栖运营、加盟连锁等，显然不曾忽略与消费者的情感纽带。以及模仿者前仆后继。东祥创造了不少顺应时代需求的、独特的商业模式，都引得话题不断，规模不断向全国扩张的东祥。
凡民间娶亲生子祝寿都要来打造金饰讨个吉利。“东祥”名声鹊起，东祥金店成为东北地区首家具有金银管理功能的金店，也是全国金融系统首家金店。被乾隆帝寄予厚望的“东祥”不负恩泽。1948年，“东祥”名号被东北银行启用。
