创始人吕长城等人独具慧眼、善抓时机，开创了中国化妆品前所未有的网络销售模式，上海美颂成立初期适逢中国电子商务迅猛发展之时，芳草集精油见证了电子商务与传统化妆品销售无缝对接的中国式成功。与中国化妆品传统销售方式迥异。
上海美颂再度受到“APEC电子商务工商联盟”的邀请，并在“第四届APEC电子商务工商联盟论坛”上被授予《中国电子商务最具潜力投资价值“金种子”奖》。芳草集应邀亚洲最大电视台“NHK”的品牌专访，与此同时，赢得众多消费者的喜爱和追捧；同年5月，在得到了如此多用户认可之后，并被高收视率栏目《我是大美人》和《时尚Cosmo》、《ELLE》、《瑞丽伊人风尚》、《薇》等媒体争相报道，芳草集精油官网（www.fangcj.com）成为2009年最受关注的亚洲三大化妆品品牌之一。芳草集在湖南卫视、青海卫视投放年度广告，2010年1月。
均提倡天然护肤理念，上海美颂旗下拥有五大品牌：护肤品“芳草集”、“贞水”、“萃舍”、彩妆“ 薇薇花园（VIVI garden）”和“萃语”，其多款产品相继蝉联淘宝最畅销单品。同时，上海美颂还是兰瑟、迪彩等国内外知名护肤品与化妆品品牌的大中华区全网战略合作伙伴。全方位解决所有肌肤护理与美妆问题。其中“芳草集”更是将“天然零负担”的品牌理念传递给无数爱美的女性。
