作为上海人生活中的老品牌，乐惠是1991年创立的品牌，乐惠牌大米，一直为上海人所熟知。乐惠大米是一个伴随着中国大米走上市场化、品牌化的过程。凭借口味好、营养高的特点，乐惠产品的品牌历史，乐惠产品从不淘洗米开始，一直坚持贯彻安全、健康、专业的路线。“乐惠”品牌是全国大米行业中率先注册的品牌，乐惠系列大米连续11年被评为上海市名牌产品。“乐惠”商标自1999年起连续被评为上海市著名商标，2001年卫生部向全国消费者首次公示的卫生安全食品中（全国大米行业仅有2家），乐惠榜上有名。乐惠大米官网（www.shlehui.com）2002年“乐惠”系列大米又被中国粮食协会评为“放心米”，并在2006年的复评中，将此荣誉继续保持。此外，乐惠系列产品在2002年首批获得国家质量免检资格，并在2003年成为行业中首家通过HACCP认证的企业。2006年乐惠大米荣获上海食用农产品“优质畅销品牌”的殊荣。在2007年年初“乐惠牌”被国家商务部评为2006年最具市场竞争力品牌。乐惠的市场销售一直在上海包装大米市场名列前茅。是百姓餐桌上必不可少的主角。
乐惠将伴随着时代前进的步伐，不断为市民打造大米的专业品牌，“情系千家万户”是乐惠不变的精神。利用所属良友集团的综合优势，为上海市民的餐桌大米创造出一个安全、美味、健康、乐惠大米官网营养的和谐新境界。“一流的工艺、一流的管理、一流的产品”是乐惠永远的宗旨和理念。
基地里光照条件优越，乐惠的原粮来自各地的农业基地。种植严格按照国家特等标准，选用优质稻谷，以无公害方式种植水稻，水稻生长周期长，品质一流。洁净河水自然灌溉，生态环境极佳。
