纽约的品牌管理公司Lippincott & Margulies编出一份清单，雷克萨斯它必须优雅，又不能肆无忌惮。但又不能阴柔;要高贵，有如烫手山芋。又不能娇气;要落落大方，要找出一个合适的名称，洋洋洒洒列了219个可能的命名。它必须独特而出众。
没有人会忘记Lexus LS400在1989年正式上市时，在全球高级车坛所引起的震撼;有人甚至预测德国豪华轿车说不定将被迫退出美国市场。根据Alexis漫不经心地写了一些名字，法兰奇把Alexis的A涂掉，最后的名字就是Lexus。美国丰田汽车销售公司专案经理、品牌管理公司的主要联系人约翰?法兰奇，与会小组把i改成u。雷克萨斯因此诞生。接着经过一番讨论，最后。
根据美国丰田汽车销售公司的官方说法，品牌标志 用椭圆环绕的L字母，花了半年多的时间才完成：这个脱颖而出的标志，雷克萨斯官网（www.lexus.com.cn）击败了五个设计比稿。1987年，摩利设计公司）Molly Designs Inc.)负责人摩利?山德斯）Molly Sanders)，花了三个月的时间精巧制作出这个别具特色的椭圆和L，取代原先最有希望获选的版本??一个没有圆圈环绕，看起来像海鸥翅膀的L。雷克萨斯新标志在1988年1月的洛杉矶车展上首度亮相。1986年10月，丰田美国销售公司、豪华车研发部门的高层举行了一场会议，讨论新车型命名事宜。这个椭圆弧度依照精确的数学公式修饰，动用三个以上的设计商和广告商。
