清怡，天然是产品核心，新天然是品牌灵魂，清怡通过创新，不断发现诸多全“新”的天然成分，以创“新”的PST-植物超临界科技萃取技术应用于美发领域，而不是传统的首乌、皂角、芦荟等天然成分。同时，将代表潮流趋势的香水香调应用于美发香型，带来独特、愉悦的香氛“新”体验，而不是传统的花果香洗护发香型。
区别于传统的美发仪式，清怡科学家踏遍全球多个国家，只为探寻一种“新”的天然美发主义，以满足每一个90后女孩对秀发天然、轻时尚、独特的“新”追求。
清怡产品成分90%来源于国际供应商，香料大多来源于国际供应商，有德国的巴斯夫、瓦克及德之馨等，从源头注重产品品质，成就卓效活性配方，由内而外注入秀发新天然力，滋养发根发丝。清怡，每一种新天然成分的发现，无不凝聚着研发者追根寻底的创新之术。
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