易菲YIFINI提倡回归自然，易菲的“自然”不单单只是自然界的“自然”，更是一种能从容应对生活中各种喧嚣与变化的生活态度。易菲作为美好生活的观察者和参与者，为生活表达善意，以艺术的纯度摒弃杂物萃取和谐、平衡的基色，展现生活这样就好的空间秩序，还原生活的本来面目。自然而然，这才是生活的本质。
即在设计之初，易菲便深度考量人的真实感受，认为一寸一毫的剪裁差异、面料的柔软度、廓型与体型间的和谐度都会影响衣着感受；坚持怀抱“诚意”的设计，精准解读现代都市女性的衣着需求，更以“诚意”的价格面向更多都市群体，从而提供平价优品、实穿而不乏内涵的服饰。“以诚待人”不仅是易菲的文化理念，其精髓“诚意”也延伸至易菲的品牌理念之中。
YIFINI以服饰为载体为女性带来自在的生活感受，其内涵不仅表现为面料、廓型上的舒适，更在深层次呈现出女性不被世俗局限、不被年龄局限的随性而无龄感的无拘无束的自在状态。
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