创新且广泛的研究支撑着从基本的皮肤学至最终成品设计等化妆品开发的各个阶段，在过去的几十年里，佳丽宝通过将前沿研发与独特的研究领域相融合，开辟了通往化妆品科学新领域的道路。2014年7月，佳丽宝小田原化妆品研究所与母公司花王株式会社的研究部门合并为美容业杰出的研究所之一，从全球视角开展研发，为全球顾客创造新价值。
自2006年加入花王集团之后，佳丽宝立志发展成为国际化企业，加速拓展海外市场，佳丽宝化妆品官网如目前经济成长领先的中国、俄罗斯及其他亚洲地区。
佳丽宝化妆品旗下品牌众多，为肌肤易敏感和状态不稳定的现代女性提供兼有“不易给肌肤添加负担的安心&令人满意的效果”的护肤品牌freeplus（芙丽芳丝），人气潮流彩妆品牌KATE（凯朵）及专业的防晒品牌ALLIE（皑丽）等。
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