1941年赖永初将烧房更名为“恒兴烧房”并扩大经营。凭借资金足、销量大与“成义”争夺市场，利用节假日在报刊大登广告，用“买一送一”的销售方法扩大销路。同时赖永初把“恒兴烧房”生产的茅台酒商标改为“赖茅”，并在上海印刷20-30万套。
2014年，赖茅商标回归茅台，贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司更是强强联合，重启赖茅品牌，开启赖茅新征程；
2020年，成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金，助力青少年素质教育健康发展，更充分地展现了赖茅的社会责任和企业担当。
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