其核心消费群体为18-25岁的女性，约60%为自有品牌，品类覆盖服饰、潮流玩具、盲盒、美妆、饰品、食品等，其中服装主要以汉服、JK、洛丽塔“三坑”为主，部分品类将会做限购，限量限定款产品只有特定等级会员可以购买。MUMU FAMILY将线下门店打造成年轻人打卡的聚集地，平均在600-1000平米，MUMU FAMILY官网均为大面积店铺，落位在快时尚的楼层，全国已经开设30多家店。MUMU FAMILY是木槿生活新推出的子品牌，在2020年6月完成数千万元天使轮融资，由风物资本独家投资。
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