以简单的保养概念，是一个男女皆适用的品牌，针对台湾年轻男女的肌肤特质及困扰，Heme目标族群锁定15～24岁的年轻男女，特性是喜欢逛药妆店比较产品、尝试新鲜的事物、用物超所值的产品来达到好的保养效果。为了吸引年轻族群，Heme的所有CF及广宣也皆由当红的年轻偶像来代言，以清新活泼又带点俏皮的形象，诠释Heme「聪明保养小教主」的地位。2007年，heme更以「No.1?For?Young?Skin，年轻肌的聪明保养」为品牌重新定位！heme自许成为「年轻世代首次意识到肌肤需要基础保养时，第一个所想到的保养品牌」。也因为这样的使命，heme未来将会持续研发许多贴近年轻人保养的产品，与年轻族群一同成长！提供给年轻肌最聪明、量身打造属于这个年纪、EZ的保养选择。实惠、品牌字义源自"He?&?Me"的结合，喜蜜Heme在2005年正式在我国台湾上市，肤质的护肤产品。
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