2018年12月永辉公布了新的自有品牌战略和品牌架构，永辉优选将作为永辉重点发力的自有品牌平台，旗下拥有全线中高端的完整品牌矩阵，包括田趣、优颂、馋大狮、超级U选、O fresh等，每个子品牌对应多个核心品类，覆盖家居用品、休闲食品、干杂日配等品类，总SKU数量接近300个。
优颂的部分高端产品品质和市场上国际知名品牌的毛巾出于同材质、同工艺、同生产线，但优颂的售价仅市场五折以下甚至更低。
优颂推出了多款环保原料材质的产品，优颂自营官网如优颂本色面巾纸天然竹可再生；优颂一次性本色纸杯，选用原生竹浆材质;优颂一次性本色盘/碗选用甘蔗原生纸浆可降解材质。
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